Det israelske selskapet Soda-
Stream som har vært et
hovedmål for den propalestinske
BDS-bevegelsen (boikott,
nedinvestering, sanksjoner),
slår tilbake i form av en dyktig
PR-kampanje. De merker nå sine
produkter med israelske flagg og
et budskap om sameksistens (se
bilde). Dette er en svøpe mot BDS,
som merker produkter fremstilt
i Israel med israelske flagg for å
oppmuntre til boikott.
– Jeg er stolt over å være
israeler, derfor setter jeg
flagget mitt på 50 millioner
produkter laget i Israel, sier
SodaStreams internasjonale
direktør, David Bernbaum.
– Jeg vil at alle selskap som
eksporterer varer (fra Israel),
skal sette det israelske flagget
på sine produkter, enten
det er tomater, datachipper
eller vannledninger».
SodaStream som lager
brusmaskiner til hjemmebruk
slik at folk kan lage
sine egne typer brus, har
både jødiske og arabiske
ansatte. Selskapet ble
kjent over natten da de
hyret inn den amerikanske
skuespilleren Scarlett
Johansson til et PR-stunt under
Super Bowl i 2014.
BDS-bevegelsen ble
rasende og lanserte
en større kampanje
mot firmaet fordi
fabrikken deres lå i
en jødisk bosetting
utenfor Jerusalem.
Resultatet ble
at SodaStream ble
tvunget til å flytte
fabrikken til israelsk
område, og hundrevis
av palestinere mistet
arbeidet. BDS-bevegelsen
rammet på uforklarlig
vis de som de egentlig
ville beskytte.
Men fabrikken er fortsatt
en bastion for sameksistens,
for de palestinske
arbeiderne er blitt erstattet
av israelsk-arabiske
beduiner.
– Israelsk industri er
et symbol på entreprenørskap,
innovasjon og teknologi.
Som et stolt israelsk
selskap holder vi ivrig fast
på vår israelske identitet selv
om det betyr kamp mot...den
økonomiske terroren fra BDS,
sier Birnbaum.